iCook
Cinco años con una startup culinaria: de una app de comunidad de cocina en Brasil a una plataforma en San Francisco que lleva chefs de nivel Michelin a casas privadas.
La experiencia Michelin en tu smartphone.
iCook nació en Brasil como una app de comunidad culinaria. Entre 2021 y 2024 pasé de Senior Graphic & Web Designer a Lead UI/UX, a cargo de la app, el sistema de marca, el sitio web y las redes sociales.
Hoy trabajo con iCook como diseñador por contrato en San Francisco, donde el producto evolucionó a una plataforma que conecta chefs formados en cocinas Michelin con anfitriones privados. Piensa en OpenTable, catering y Uber en una sola app.
La alta cocina está fuera de alcance, y un sueldo justo para quien la cocina también.
Para los comensales, los restaurantes Michelin implican reservar con mucha anticipación, reservas costosas y no reembolsables, y casi nunca opciones para grupos de más de seis personas. Para los cocineros, significan jornadas de 14 horas, sueldos con techo y cero autonomía creativa, ocultos detrás de la línea. No existía una plataforma hecha solo para experiencias culinarias.
Qué diseñé y por qué.
- El chef como protagonista: un perfil y una insignia de chef certificado, para que los comensales reserven a una persona y no un menú
- Una reserva que nace del descubrimiento: el contenido gastronómico lleva al perfil del chef y de ahí a una reserva para grupos de cualquier tamaño
- Personalización después de reservar: un cuestionario corto define el menú, el maridaje y el seguimiento
- Un ciclo viral por diseño: los invitados de un evento se convierten en las próximas descargas y reservas
- Una historia de dos lados: un sitio de reclutamiento para chefs (“Tu visión. Tu menú.”) junto a la app para comensales
Cálido. Divertido. Sin esfuerzo.
Para el relanzamiento de 2026 reconstruí la marca y la UI como un solo sistema de diseño en Figma: una guía de marca (pilares, cuatro versiones del logo con reglas de uso, proporciones de color, tipografía y voz y tono con ejemplos reales), fundamentos con primitivos, 18 tokens semánticos que cambian entre modo claro y oscuro, degradados, tipografía, elevación y una escala de espaciado y radios de 4 pt.
Una regla de accesibilidad definió toda la UI: el texto blanco sobre el naranja de iCook tiene solo 2,4:1 de contraste, así que el texto sobre naranja siempre es oscuro. Los componentes (botones, chips, campos de texto, tarjetas de receta) se construyen sobre los tokens, así que el modo oscuro funciona sin componentes aparte.
Un logo que cocina.
Exploraciones de animación del logo para el lanzamiento de la app, redes sociales y pantallas de eventos. El bowl y las gotas se juntan como un plato que se emplata.
Del producto al pitch.
También diseño cómo se presenta iCook: presentaciones para inversionistas y socios, piezas para eventos y el sitio de reclutamiento de chefs. La presentación plantea la visión (hacer accesible la alta cocina), la misión (libertad creativa y pago justo para los cocineros) y un modelo de negocio donde todo empieza gratis e iCook se queda con una parte de cada transacción.
Una sola marca, de una app de comunidad a mesas Michelin.
iCook tiene hoy una única fuente de verdad para su marca y su UI. Producto, marketing, presentaciones y eventos usan los mismos tokens y reglas, listos para el lanzamiento en San Francisco y el programa de chefs fundadores.